AI Influencer in der Schweiz: Was rechtlich gilt (2026)

AI Influencer sind in der Schweiz legal. Das ist die klare Antwort auf die Frage, die sich viele Schweizer KMU im Jahr 2026 stellen. Es gibt kein Gesetz, das virtuelle Influencer verbietet oder besonders einschränkt. Weder das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb noch das revidierte Datenschutzgesetz noch das Urheberrecht schliessen den Einsatz künstlich generierter Figuren in der Werbung aus.

Trotzdem gilt in der Schweiz der Grundsatz: Legal bedeutet nicht regellos. Wer als KMU, Marke oder Agentur mit AI Influencern arbeitet, bewegt sich in einem bestehenden Rechtsrahmen, der Transparenz, Fairness und Ehrlichkeit verlangt. Genau diese Regeln machen den Einsatz virtueller Influencer in der Schweiz möglich und nachhaltig.

Dieser Artikel erklärt, was AI Influencer sind, was das Schweizer Recht dazu sagt, welche Gesetze relevant sind, wie Kennzeichnung korrekt funktioniert, was Datenschutz und Urheberrecht bedeuten und welche Rolle der EU AI Act für Schweizer Unternehmen spielt. Alles in einfacher Sprache, ohne juristisches Kauderwelsch, aber mit der nötigen Genauigkeit, um als KMU fundierte Entscheidungen treffen zu können.

Hinweis: Dieser Text ersetzt keine Rechtsberatung. Für konkrete Kampagnen, grössere Marketing-Projekte oder sensible Branchen empfiehlt sich das Gespräch mit einem auf Werberecht spezialisierten Anwalt.

Was ein AI Influencer ist

Ein AI Influencer ist eine vollständig am Computer erschaffene Person, die wie ein echter Mensch auf Social Media auftritt. Virtuelle Influencer haben ein konsistentes Gesicht, einen Namen, einen bestimmten Stil und oft auch eine Persönlichkeit. Sie posten Bilder auf Instagram, machen kurze Videos auf TikTok, erscheinen in Werbekampagnen oder repräsentieren Marken in Online-Shops. Was sie von echten Influencern unterscheidet, ist einfach: Sie existieren in der physischen Welt nicht. Kein Fotoshooting, kein Model, kein Fotograf. Nur künstliche Intelligenz, die ein stabiles digitales Gesicht und eine digitale Persönlichkeit erzeugt.

Das international bekannteste Beispiel ist Lil Miquela, eine virtuelle Figur aus Los Angeles mit über 2,6 Millionen Followern auf Instagram. Sie hat Kooperationen mit Marken wie Prada, Samsung und Calvin Klein, veröffentlicht Songs und ist Teil grosser Kampagnen. All das, obwohl sie nie existiert hat. Auch in der Schweiz beginnen erste Marken, eigene virtuelle Figuren aufzubauen oder mit AI-generierten Markenbotschafterinnen zu experimentieren.

Der Reiz für Schweizer KMU ist offensichtlich. Ein AI Influencer ist jederzeit verfügbar, passt immer zur Marke, kennt keine Ausfälle, verhandelt keine Honorare und lässt sich mit überschaubarem Aufwand skalieren. Gleichzeitig wirft diese neue Technologie berechtigte Fragen auf. Vor allem rechtliche Fragen, denn wo Marken Menschen ansprechen, greifen in der Schweiz klare Spielregeln.

AI Influencer in der Schweiz sind legal

Die zentrale Aussage dieses Artikels lautet: AI Influencer sind in der Schweiz zu 100 Prozent legal. Es existiert kein Gesetz, das Unternehmen den Einsatz virtueller Figuren verbietet, erschwert oder mit besonderen Bewilligungen verknüpft. Das gilt für Werbung auf Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, LinkedIn und allen anderen Plattformen. Es gilt für statische Bilder ebenso wie für Videos. Es gilt für nationale Kampagnen und für internationale.

Schweizer Unternehmen dürfen virtuelle Figuren erstellen und ihnen einen Namen geben. Sie dürfen mit diesen Figuren Werbung auf Social Media schalten, sie auf Websites einsetzen, in Produktkatalogen verwenden oder in bezahlten Ads laufen lassen. Sie dürfen damit Umsatz generieren, Kunden gewinnen und Reichweite aufbauen. Und das alles ohne Anmeldung, ohne Bewilligung, ohne besondere Meldung an irgendeine Behörde.

Diese rechtliche Klarheit ist wichtig zu verstehen. Oft entsteht in Schweizer Unternehmen der Eindruck, AI Influencer seien ein rechtliches Minenfeld, weil sie neu sind. Das Gegenteil ist der Fall. Weil AI Influencer ein Marketing-Instrument sind und nicht eine neue Rechtsgrundlage benötigen, gelten für sie einfach die bestehenden Schweizer Werberegeln. Diese Regeln sind seit Jahren etabliert, klar verständlich und für jedes KMU umsetzbar. Sie verlangen keine Investitionen in teure Beratung, keine komplizierten Prozesse und keine juristischen Studienabschlüsse. Sie verlangen lediglich eines: Transparenz.

Wer in der Schweiz mit einem AI Influencer arbeitet und dabei offen kommuniziert, dass es sich um eine virtuelle Figur handelt, hat rechtlich keine Probleme zu befürchten. Dieser eine Grundsatz macht den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer problematischen Kampagne.

Die drei relevanten Rechtsquellen in der Schweiz

Für Schweizer KMU, die AI Influencer einsetzen möchten, sind drei Rechtsquellen relevant. Keine davon ist kompliziert, und zusammen ergeben sie ein klares Bild davon, was erlaubt ist und worauf zu achten ist.

Die erste Quelle ist das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, kurz UWG. Dieses Gesetz regelt seit Jahrzehnten, was in der Schweizer Werbung erlaubt ist und was nicht. Der Kerngedanke ist einfach: Werbung darf sein, Täuschung nicht. Wer Konsumenten mit falschen Angaben oder irreführenden Darstellungen in die Irre führt, verstösst gegen das UWG und riskiert zivilrechtliche Konsequenzen. Für AI Influencer bedeutet das: Eine virtuelle Figur darf nicht den Eindruck erwecken, ein echter Mensch zu sein, der ein Produkt aus persönlicher Erfahrung empfiehlt. Solche Aussagen wären Täuschung. Wenn ein AI Influencer auf Instagram behauptet, er habe ein Produkt selbst getestet oder verwendet, ist das irreführend, weil es die behauptende Person in der Realität nicht gibt. Die Lösung besteht darin, transparent zu kommunizieren, dass die Figur virtuell ist und dass ihre Aussagen keine realen Erlebnisse beschreiben.

Die zweite Quelle ist die Schweizerische Lauterkeitskommission. Sie ist keine staatliche Behörde, sondern das Selbstregulierungsorgan der Schweizer Werbewirtschaft. Ihr Einfluss ist dennoch erheblich. Die Lauterkeitskommission nimmt Beschwerden über Werbung entgegen, prüft diese und veröffentlicht ihre Entscheide. Solche Entscheide werden oft von Medien aufgegriffen und können einer Marke mediale Aufmerksamkeit bescheren, die nicht erwünscht ist. Die Lauterkeitskommission verlangt vor allem Transparenz. Werbung muss als Werbung erkennbar sein, bezahlte Kooperationen müssen klar gekennzeichnet werden. Diese Grundsätze gelten für echte Influencer genauso wie für virtuelle, ergänzt durch die zusätzliche Pflicht, die künstliche Natur einer AI-Figur offenzulegen.

Die dritte Quelle sind die offiziellen Empfehlungen des Schweizer Bundes, veröffentlicht auf der KMU-Plattform kmu.admin.ch. Diese Plattform gibt seit Jahren klare Empfehlungen für den Umgang mit Influencer-Marketing. Die wichtigste Empfehlung lautet, dass jede Form der Gegenleistung offen kommuniziert werden muss. Egal ob es sich um Geld, ein kostenloses Produkt, eine Event-Einladung oder einen anderen Vorteil handelt, Konsumenten müssen wissen, dass sie Werbung sehen. Empfohlene Kennzeichnungen sind Begriffe wie Werbung, Anzeige oder bezahlte Partnerschaft, gut sichtbar platziert und idealerweise am Anfang eines Posts. Für AI Influencer kommt der Zusatz hinzu, dass die künstliche Natur der Figur ebenfalls erkennbar sein sollte.

Kennzeichnung als zentraler Punkt

Der wichtigste einzelne Aspekt beim Einsatz von AI Influencern in der Schweiz ist die Kennzeichnung. Wenn Schweizer Unternehmen diesen Punkt verstehen und umsetzen, erfüllen sie die wichtigsten rechtlichen Anforderungen automatisch.

Korrekte Kennzeichnung beginnt beim Profil. Im Bio-Text eines AI Influencers sollte klar ersichtlich sein, dass es sich um eine virtuelle Figur handelt. Formulierungen wie virtuelle Markenbotschafterin, AI-generierte Persona, digitale Influencerin oder virtueller Avatar sind üblich und ausreichend. Das muss nicht aufdringlich platziert sein, ein einzelner Satz reicht. Wichtig ist, dass die Information für jeden Besucher des Profils zugänglich ist, ohne dass er danach suchen muss.

Die nächste Ebene betrifft einzelne Posts. Jeder Post, der als Werbung gilt, benötigt die übliche Kennzeichnung. Die Begriffe Werbung, Anzeige oder bezahlte Partnerschaft gehören an den Anfang der Caption, damit sie sofort sichtbar sind. Diese Pflicht existiert in der Schweiz für jede Form von Influencer-Marketing, unabhängig davon, ob der Influencer ein Mensch oder eine künstliche Figur ist. Gerade zu Beginn einer Kampagne lohnt es sich, in einzelnen Posts zusätzlich auf die virtuelle Natur der Figur hinzuweisen. Das schafft Vertrauen und vermeidet Missverständnisse beim Publikum.

Eine weitere Ebene sind die Labels, die soziale Netzwerke selbst anbieten. Instagram, TikTok und Meta haben in den letzten Monaten zunehmend Funktionen eingeführt, mit denen KI-generierter Content als solcher markiert werden kann. Auch wenn die Nutzung dieser Labels in der Schweiz noch nicht verpflichtend ist, lohnt sich der aktive Einsatz. Er signalisiert Seriosität, entspricht dem internationalen Standard und schützt vor späteren Beanstandungen, wenn sich die Regeln weiterentwickeln.

Ein oft unterschätzter Punkt betrifft die Sprache, die ein AI Influencer verwendet. Fiktive Erlebnisse sind rechtlich heikel. Wenn eine virtuelle Figur behauptet, sie habe ein Restaurant besucht, eine Reise gemacht oder ein Produkt ausprobiert, entsteht der Eindruck einer realen Erfahrung. Solche Aussagen können als irreführend eingestuft werden. Die bessere Formulierung beschreibt die Inszenierung statt das angebliche Erlebnis. Aussagen wie diese Tasche passt zu meinem Look, dieses Produkt ergänzt die Kampagne oder diese Farbe steht meinem Stil sind neutral und ehrlich. Sie vermeiden falsche Tatsachenbehauptungen und bleiben innerhalb dessen, was ein AI Influencer rechtlich tun darf.

Was bei fehlender Kennzeichnung passiert

Schweizer Unternehmen, die sich nicht an die Regeln halten, müssen nicht sofort mit dramatischen Konsequenzen rechnen. Die Schweiz ist kein Land, in dem Werbebehörden unangekündigt Strafen verhängen oder Accounts schliessen. Dennoch gibt es reale Risiken, die im ungünstigen Fall erheblich sein können.

Das erste Risiko sind Beschwerden bei der Lauterkeitskommission. Solche Beschwerden sind häufiger, als viele Unternehmer annehmen. Eingereicht werden sie von Konkurrenten, aufmerksamen Konsumenten, Journalisten oder Verbraucherorganisationen. Die Lauterkeitskommission prüft die Beschwerde, fällt einen Entscheid und veröffentlicht diesen. Wenn eine Marke in diesem Prozess negativ erwähnt wird, kann das zu Medienberichten führen, die der Reputation schaden. Gerade in der überschaubaren Schweizer Medienlandschaft verbreiten sich solche Nachrichten schnell.

Das zweite Risiko sind zivilrechtliche Klagen nach UWG. Konkurrenten haben das Recht, gegen unlautere Werbung vorzugehen, wenn sie sich dadurch benachteiligt sehen. Solche Klagen können zu Unterlassungsforderungen, Schadenersatzansprüchen und Gerichtsverfahren führen. Für kleine KMU ist dieses Szenario zwar selten, aber möglich. Die Kosten eines Gerichtsverfahrens übersteigen in der Regel jeden vermeintlichen Nutzen, den eine unklare Kennzeichnung gebracht haben könnte.

Das dritte Risiko sind plattformseitige Sanktionen. Instagram, TikTok und Meta haben eigene Richtlinien für KI-generierten Content. Wer diese Richtlinien verletzt, riskiert die Entfernung einzelner Posts, die Einschränkung des Accounts oder im Extremfall dessen komplette Sperrung. Plattform-Entscheidungen werden oft automatisiert gefällt und sind im Nachgang schwer zu korrigieren. Eine Marke, die monatelang in den Aufbau eines AI Influencers investiert hat, verliert im Fall einer Sperrung die gesamte Arbeit.

Das vierte und vielleicht grösste Risiko ist der Reputationsschaden. Schweizer Konsumenten reagieren empfindlich auf den Vorwurf der Täuschung. Eine Marke, die dabei ertappt wird, ihre Kunden nicht transparent informiert zu haben, verliert Vertrauen. Vertrauen ist in der Schweiz eine besonders wertvolle Währung, und der Verlust wiegt schwerer als jede Geldstrafe. Die einfache Schlussfolgerung lautet: All diese Risiken verschwinden vollständig, sobald ein Unternehmen konsequent transparent kommuniziert. Es braucht keine juristischen Tricks, keine komplizierten Formulierungen und keine aufwändigen Prüfverfahren. Die einfache Regel lautet, dass AI Influencer als künstlich erkennbar sein müssen und Werbung als Werbung. Wer diese Regel befolgt, ist auf der sicheren Seite.

Datenschutz und das revidierte Datenschutzgesetz

Das revidierte Datenschutzgesetz der Schweiz, kurz revDSG, ist seit September 2023 in Kraft und stellt neue Anforderungen an den Umgang mit Personendaten. Viele Schweizer KMU fragen sich, ob AI Influencer unter dieses Gesetz fallen. Die Antwort hängt davon ab, wie eine virtuelle Figur eingesetzt wird.

Eine rein erfundene AI-Persona, die keiner realen Person nachempfunden ist, stellt datenschutzrechtlich kein Problem dar. Das revDSG schützt Personendaten realer Menschen, nicht fiktive Figuren. Wer also einen AI Influencer mit einem erfundenen Namen, einem am Computer generierten Gesicht und einer neu gestalteten Persönlichkeit aufbaut, bewegt sich ausserhalb des Anwendungsbereichs dieses Gesetzes. Das ist der einfachste und sauberste Fall, und es ist der Fall, den die meisten Schweizer KMU anstreben sollten.

Heikler wird es, wenn eine virtuelle Figur unbeabsichtigt oder absichtlich einer realen Person ähnlich sieht. KI-Tools lernen aus Trainingsdaten, und diese Daten enthalten oft Bilder realer Menschen. Wenn ein AI Influencer zufällig grosse Ähnlichkeit mit einer existierenden Person aufweist, können Persönlichkeitsrechte verletzt werden. Die betroffene Person hätte in diesem Fall das Recht, gegen die Nutzung vorzugehen. Um dieses Risiko zu minimieren, sollte ein seriöser Anbieter oder das Unternehmen selbst aktiv prüfen, dass die generierte Figur keiner identifizierbaren realen Person ähnelt. Diese Prüfung ist Teil jeder professionellen AI-Influencer-Produktion.

Die volle Wirkung des revDSG entfaltet sich, sobald ein AI Influencer mit echten Menschen interagiert. Sobald eine virtuelle Figur Kommentare beantwortet, Direktnachrichten verschickt oder personalisierte Inhalte generiert, die auf Nutzerdaten basieren, werden reale Personendaten verarbeitet. Ab diesem Punkt gilt das revDSG vollständig. Schweizer Unternehmen müssen transparent darüber informieren, welche Daten sie verarbeiten und zu welchem Zweck. Sie benötigen eine rechtmässige Grundlage für die Datenverarbeitung und müssen die Rechte der betroffenen Personen respektieren. Das ist allerdings nichts Spezifisches für AI Influencer, sondern gilt für jede Form digitaler Kundenkommunikation. Wer die allgemeinen Datenschutz-Grundsätze in seinem Unternehmen umsetzt, erfüllt auch die Anforderungen für AI Influencer automatisch.

Der EU AI Act und seine Relevanz für die Schweiz

Der EU AI Act ist seit 2024 schrittweise in Kraft und ist die weltweit erste umfassende Regulierung künstlicher Intelligenz. Für Schweizer Unternehmen stellt sich die Frage, ob dieses europäische Gesetz auch sie betrifft. Die Antwort ist differenziert.

Rechtlich gilt der EU AI Act für die Schweiz nicht direkt. Da die Schweiz kein EU-Mitglied ist, besteht keine automatische Verpflichtung, europäisches Recht zu übernehmen. Ein Schweizer KMU muss sich also nicht deshalb an den EU AI Act halten, weil es seinen Sitz in der Schweiz hat. Das ist die formelle Rechtslage.

Dennoch gibt es drei praktische Gründe, die für eine Orientierung am EU AI Act sprechen. Der erste Grund ist der Marktzugang. Social Media kennt keine Landesgrenzen. Wer mit einem AI Influencer auf Instagram, TikTok oder Facebook aktiv ist, erreicht automatisch Publikum in Deutschland, Frankreich, Italien und anderen EU-Staaten. Sobald Konsumenten aus der EU angesprochen werden, gelten für diese Interaktionen die EU-Regeln. Der zweite Grund ist die erwartete Angleichung. Die Schweiz übernimmt erfahrungsgemäss neue Tech-Regulierungen der EU mit einer Verzögerung von wenigen Jahren. Wer heute bereits nach EU-Standards arbeitet, vermeidet spätere Anpassungen und hat einen Vorsprung gegenüber Mitbewerbern, die abwarten. Der dritte Grund ist die Glaubwürdigkeit. EU-Standards gelten im KI-Bereich als hoch, und eine Kommunikation, die diese Standards erfüllt, wirkt seriöser, professioneller und zukunftssicher.

Für die Praxis bedeutet das, dass Schweizer KMU gut beraten sind, ihre AI-Influencer-Aktivitäten so zu gestalten, als würde der EU AI Act gelten. Die wichtigste Anforderung des EU AI Act ist die Transparenzpflicht bei KI-generiertem Content. Genau das empfiehlt auch das Schweizer Recht. Wer den Grundsatz der klaren Kennzeichnung konsequent umsetzt, erfüllt damit praktisch automatisch auch die zentralen Vorgaben der EU.

Urheberrecht und die Frage der Rechteinhaberschaft

Eine oft übersehene rechtliche Dimension beim Einsatz von AI Influencern ist die Frage nach den Rechten an der virtuellen Figur. Wem gehört ein AI Influencer? Wer darf ihn wie einsetzen? Was passiert mit ihm, wenn eine Geschäftsbeziehung endet? Diese Fragen sind weder in der Schweiz noch international abschliessend geklärt, aber es gibt klare Grundsätze, die den Alltag regeln.

Grundsätzlich stehen die wirtschaftlichen Nutzungsrechte an einer virtuellen Figur demjenigen zu, der sie erschafft oder erschaffen lässt und der sie aktiv kontrolliert. Wenn ein Schweizer KMU einen AI Influencer selbst aufbaut, gehören ihm die Rechte. Wenn ein externes Studio die Figur für das KMU entwickelt, sollte vertraglich klar geregelt werden, wem die Rechte zustehen. Solche Verträge halten fest, für welche Nutzungen die Figur eingesetzt werden darf, für welchen Zeitraum, in welchen Kanälen und unter welchen Bedingungen. Ohne schriftliche Vereinbarung entstehen Unklarheiten, und Unklarheiten führen im Zweifelsfall zu teuren Streitigkeiten.

Zusätzlich zu den Vereinbarungen zwischen KMU und Studio spielen die Nutzungsbedingungen der eingesetzten KI-Tools eine Rolle. Die meisten kommerziellen KI-Plattformen wie Midjourney, Runway oder spezialisierte AI-Influencer-Tools erlauben kommerzielle Nutzung, setzen aber eigene Bedingungen. Manche schliessen bestimmte Branchen aus, andere verlangen Quellenangaben, wieder andere schränken die Weiterverarbeitung ein. Wer einen AI Influencer professionell einsetzt, muss die Nutzungsbedingungen der verwendeten Tools kennen und einhalten.

Ein weiterer Grundsatz betrifft die Gesichtsähnlichkeit. Eine virtuelle Figur darf keiner realen Person ähnlich sehen. Wenn ein AI Influencer zufällig wie ein bekannter Mensch aussieht, können dessen Persönlichkeits- und Bildrechte verletzt werden. Die Konsequenzen reichen von Unterlassungsklagen bis zu Schadenersatzforderungen. Professionelle Anbieter prüfen die generierten Gesichter aktiv auf solche Ähnlichkeiten, und Schweizer Unternehmen sollten darauf bestehen, dass eine solche Prüfung Teil der Produktion ist.

Die praktische Empfehlung zur Rechtefrage lautet, alle Vereinbarungen schriftlich festzuhalten. Ownership, Nutzungsrechte, Zeiträume, Kanäle und Beendigungsbedingungen sollten in einem klaren Vertrag geregelt sein. Dieser Aufwand ist überschaubar, und die Sicherheit, die dadurch entsteht, ist jeden Aufwand wert.

Praktische Anwendung für Schweizer KMU

Die rechtlichen Rahmenbedingungen für AI Influencer in der Schweiz sind klar und umsetzbar. Für Schweizer KMU ergeben sich daraus einige konkrete Handlungsprinzipien, die den Einstieg in dieses Marketing-Instrument erleichtern.

Der erste Grundsatz lautet, die Zielsetzung vor dem Einsatz zu klären. Ein AI Influencer ist kein Selbstzweck, sondern ein Werkzeug zur Lösung konkreter Marketing-Probleme. Die Frage, warum ein Unternehmen eine virtuelle Figur einsetzen möchte, sollte vor der Produktion beantwortet werden. Geht es um regelmässigen Content für Social Media, um Produktfotos ohne Studio, um eine dauerhafte Markenbotschafterin oder um Werbekampagnen? Je klarer die Zielsetzung, desto einfacher wird die rechtliche und kreative Umsetzung.

Der zweite Grundsatz betrifft die Gestaltung der Persona. Eine erfolgreiche virtuelle Figur hat eine durchdachte Identität. Sie hat ein Alter, einen Stil, eine Sprache und Werte, die zur Marke passen. Sie wirkt authentisch, ohne zu behaupten, real zu sein. Diese bewusste Gestaltung ist nicht nur kreativ wichtig, sondern auch rechtlich. Eine gut gestaltete Persona macht Transparenz einfach, weil die künstliche Natur klar ersichtlich ist.

Der dritte Grundsatz ist die frühzeitige Klärung der rechtlichen Punkte. Kennzeichnung, Verträge, Datenschutz und Urheberrecht sollten vom ersten Tag an mitgedacht werden. Professionelle Anbieter gehen auf diese Fragen von sich aus ein, ohne dass ein Kunde nachfragen muss. Wenn ein Studio solche Themen ausweicht oder nur auf Nachfrage beantwortet, ist das ein Warnsignal.

Der vierte Grundsatz empfiehlt einen schrittweisen Einstieg. Eine grosse Kampagne ist für den Anfang selten die beste Wahl. Einige Posts, ein erster Test mit einer klar gekennzeichneten Figur, eine kleine Serie von Inhalten. So lassen sich Reaktionen beobachten, Lerneffekte erzielen und Anpassungen vornehmen, bevor grössere Budgets eingesetzt werden. Transparenz von Tag eins an schafft dabei eine Basis, die später keine nachträglichen Korrekturen erfordert.

Der fünfte Grundsatz betrifft die Zusammenarbeit. Die meisten KMU haben nicht die Ressourcen, um Technik, Kreation, Recht und Strategie vollständig intern abzudecken. Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Partner, der alle diese Bereiche versteht, spart Zeit und reduziert Risiken. Wichtig ist, dass der Partner den Schweizer Rechtsrahmen kennt und Transparenz aktiv in seine Prozesse einbaut.

Der Mythos vom rechtlichen Minenfeld

In Gesprächen mit Schweizer KMU taucht immer wieder die Aussage auf, AI Influencer seien rechtlich heikel. Diese Einschätzung hält einer genauen Betrachtung nicht stand. Virtuelle Influencer sind nicht heikler als klassische Influencer-Kampagnen. In manchen Aspekten sind sie sogar einfacher, weil Unternehmen die volle Kontrolle über Aussagen, Auftritt und Verhalten der Figur haben. Es gibt keine Skandale, keine Vertragsbrüche, keine Verfügbarkeitsprobleme und keine kurzfristigen Meinungswechsel.

Was virtuelle Influencer anspruchsvoller macht, ist die Neuheit. Es gibt noch nicht so viele etablierte Best Practices in der Schweiz, weniger Erfahrungswerte aus vergangenen Kampagnen und keine jahrzehntelange Rechtsprechung zum Thema. Das bedeutet, dass Unternehmen aktiver mitdenken müssen und einen Partner brauchen, der die Materie ernst nimmt. Neu ist aber nicht gleichbedeutend mit riskant. Der eigentliche Fehler wäre, AI Influencer aus Unsicherheit zu meiden, obwohl sie ein effektives und rechtssicheres Marketing-Instrument sind.

Marken, die sich jetzt mit dem Thema auseinandersetzen und die grundlegenden Regeln verstehen, verschaffen sich einen Vorsprung. In zwei bis drei Jahren werden virtuelle Figuren im Schweizer Marketing etabliert sein. Wer heute beginnt, gehört zu den Vorreitern. Wer wartet, muss später nachziehen, wenn der Wettbewerbsvorteil bereits vergeben ist.

Zusammenfassung der rechtlichen Lage

AI Influencer sind in der Schweiz zu 100 Prozent legal. Unternehmen dürfen virtuelle Figuren erstellen, einsetzen und damit werben. Es gibt kein Gesetz, das diesen Einsatz verbietet oder mit besonderen Hürden verknüpft.

Die Spielregeln sind klar und überschaubar. AI Influencer müssen transparent als virtuelle Figuren erkennbar sein, Werbung muss als Werbung gekennzeichnet werden, Rechte und Verträge sollten sauber geregelt sein, und Datenschutz-Grundsätze müssen beachtet werden, sobald echte Nutzerdaten verarbeitet werden. Unternehmen, die international aktiv sind oder EU-Publikum erreichen, arbeiten idealerweise nach EU-Standards, wobei die Anforderungen des EU AI Act ohnehin mit den Schweizer Transparenzprinzipien übereinstimmen.

Die Schweiz bestraft Täuschung und belohnt Ehrlichkeit. Wer offen kommuniziert, dass eine Figur virtuell ist, steht rechtlich auf sicherem Boden und nutzt gleichzeitig ein modernes, effizientes Marketing-Instrument, das im KMU-Bereich noch selten professionell eingesetzt wird. AI Influencer sind kein Zukunftsthema mehr, sondern eine Realität des Schweizer Marketings im Jahr 2026. Die Technologie ist verfügbar, die rechtlichen Rahmenbedingungen sind klar, und der Markt ist offen für Unternehmen, die sich sauber positionieren.

Häufig gestellte Fragen zu AI Influencern in der Schweiz

Sind AI Influencer in der Schweiz erlaubt? Ja, zu 100 Prozent. Es gibt kein Schweizer Gesetz, das den Einsatz virtueller Influencer verbietet oder einschränkt. Unternehmen dürfen AI Influencer erstellen, damit werben und damit Umsatz generieren. Es gelten die bestehenden Regeln für Werbung, erweitert um die Pflicht, die künstliche Natur der Figur transparent zu machen.

Muss ein AI Influencer als künstlich gekennzeichnet werden? Ja. Die Kennzeichnungspflicht ergibt sich aus dem UWG und den Empfehlungen der Lauterkeitskommission. Eine entsprechende Information im Bio-Profil und in Werbeposts ist Standard. Diese Transparenz schadet der Marke nicht, sondern schafft Vertrauen beim Publikum und schützt das Unternehmen vor rechtlichen Beanstandungen.

Was passiert bei einer Beschwerde bei der Lauterkeitskommission? Die Lauterkeitskommission prüft die Beschwerde, fällt einen Entscheid und veröffentlicht diesen. Im Rahmen von Zivilverfahren nach UWG können Unterlassungsklagen und Schadenersatzforderungen folgen. Beides lässt sich durch konsequente Transparenz vollständig vermeiden.

Ist juristische Beratung für den Einsatz eines AI Influencers notwendig? Für kleine Kampagnen ist sie nicht zwingend erforderlich. Bei grösseren Kampagnen, internationaler Ausrichtung oder sensiblen Branchen ist eine Beratung durch einen auf Marketingrecht spezialisierten Anwalt empfehlenswert. Die Investition ist überschaubar und gibt zusätzliche Sicherheit.

Gilt der EU AI Act für Schweizer Unternehmen? Direkt nicht, da die Schweiz nicht zur EU gehört. Sobald jedoch EU-Publikum erreicht wird, gelten die europäischen Regeln für diese Interaktionen. Zudem orientiert sich die Schweiz erfahrungsgemäss an EU-Standards mit einigen Jahren Verzögerung. Unternehmen, die heute bereits nach EU-Niveau arbeiten, sind zukunftssicher aufgestellt.

Was kostet die Erstellung eines AI Influencers? Die Kosten hängen stark vom Umfang ab. Eine einfache Persona mit einer überschaubaren Content-Produktion startet im niedrigen vierstelligen Bereich, umfangreiche Kampagnen mit laufendem Content liegen höher. Seriöse Anbieter erstellen individuelle Offerten auf Basis der Ziele und des geplanten Einsatzes.

Wem gehört ein AI Influencer rechtlich? Die Rechte stehen in der Regel demjenigen zu, der die Figur erschafft oder erschaffen lässt und sie kontrolliert. Bei der Zusammenarbeit zwischen KMU und externem Studio sollten die Rechte schriftlich geregelt werden, einschliesslich Nutzungsumfang, Zeitraum und Bedingungen einer Beendigung.

Eignen sich AI Influencer auch für B2B-Marketing? Ja. Obwohl virtuelle Influencer oft mit den Branchen Fashion und Beauty assoziiert werden, funktionieren sie genauso im B2B-Bereich. Technologie, Software, Dienstleistungen und Industrie sind valide Einsatzgebiete. Die rechtlichen Regeln bleiben identisch.

Darf ein AI Influencer mit Followern interagieren? Ja, sofern die Interaktion transparent bleibt. Follower sollten erkennen können, dass sie mit einer virtuellen Figur kommunizieren. Sobald reale Nutzerdaten verarbeitet werden, greift das revidierte Datenschutzgesetz, und die üblichen Datenschutz-Grundsätze müssen eingehalten werden.

Was ist der häufigste Fehler beim Einsatz von AI Influencern in der Schweiz? Fehlende oder unklare Kennzeichnung. Manche Marken versuchen, ihre virtuelle Figur als realen Influencer zu inszenieren, weil sie glauben, Authentizität zu erhöhen. Das Gegenteil ist der Fall. Ehrlichkeit schafft Vertrauen, Täuschung zerstört es. Wer offen kommuniziert, arbeitet rechtlich und kommunikativ auf der sicheren Seite.